Cross media analyse
Hoe vergroot ik de doelmatigheid van mijn marketingcampagne?"
Wanneer u meerdere marketingcampagnes heeft uitgevoerd, wilt u weten waarom het de ene keer succesvoller was dan de andere keer. Een intelligent opgezette marketingcampagne maakt namelijk gebruik van verschillende media en is daarmee crossmediaal. U kunt hierbij denken aan direct mailing, printadvertenties, internetbanners, radiospotjes etc.
Organisaties kiezen vaak voor een crossmediale opzet bij hun marketingcampagne, omdat verschillende media een andere rol vervullen in het koopproces van de klant. Dit geldt van het creëren van het productbewustzijn tot de aankoop van een product. Elk moment in het koopproces vereist een ander mediaplatform. Zo zijn radiospotjes uitermate geschikt voor het vergroten van uw naamsbekendheid terwijl een internetbanner uw klant direct tot actie kan laten komen.
Wat weet ik na een marketing- en crossmedia analyse?
Binnen een marketing en crossmedia analyse koppelt DDMS voor u het effect van uw ingezette marketingcampagne(s) op de ontwikkeling van uw klantenbestand en klantwaarde. Kortom, wat levert de inzet van de mediamix in uw marketingcampagne op? Uiteraard beoordeelt DDMS voor u op welke wijze en in welke mate de inzet van verschillende media elkaar beïnvloeden en versterken.
De doelmatigheid van uw marketingcampagne wordt ook geëvalueerd aan de hand van de kosten en baten van uw marketingcampagne. Hoe meer media u inzet, hoe hoger uw kosten zijn, waardoor uw meeropbrengst afneemt. Dit kan een strategische keuze zijn. Bijvoorbeeld omdat u snel een groot marktaandeel wilt verwerven. Het gevaar is echter dat het kan doorslaan naar inefficiëntie. DDMS kan u helpen de juiste keuzes te maken om dergelijke inefficiëntie te voorkomen.
Wanneer kan ik een marketing en crossmediale analyse uit laten voeren?
Van belang is dat u uw klantgegevens en afzet registreert in databases en dat u regelmatig (crossmediale) marketingcampagnes inzet. DDMS koppelt vervolgens de afzonderlijke databases bij de uitvoering van een marketing en crossmediale analyse.